اتخذت سلسلة المتاجر البريطانية جون لويس الإجراء الثوري لـ القضاء على الجنس في جميع الملابس قسم الأطفال، تتراوح أعمارهم بين 0 و 14 سنة.
بهذه الطريقة ، ومن أجل "لا تعزز القوالب النمطية الجنسانية"لن يتم تحديد ما إذا كان القميص أو البنطلون أو الفستان هو فتى أو فتاة ولكن العميل هو نفسه الذي يقرر استخدامه. لم يتم قبول هذه المبادرة الرائدة بالتساوي من قبل جميع عملاء هذه الشركة البريطانية.
"جنس غير محدد"
عندما يخطو العملاء إلى قسم ملابس الأطفال في أحد متاجر 48 لويس البريطانية ، لن يضطروا إلى البحث في قسم "ملابس الصبي" أو "ملابس الفتاة" ، حيث سيتم تصنيف جميع الملابس على أنها "الأولاد والبنات أو البنات والأولاد".
ستظل هناك ثياب أو تنانير أو مطبوعات أزهار ، لكن السلسلة تريد من العميل أن يقرر ما إذا كان سيتم وضع تلك الملابس التي في أيديهم على ابنهما أو ابنته ، لا تكون مشروطًا بما تحدده علامة.
من ناحية أخرى ، أنشأت الشركة أيضا خط "جنس غير محدد" من خلال المطبوعات المحايدة مثل الجنود أو الديناصورات أو سفن الفضاء ، التي على الرغم من ارتباطها دائمًا بالجنس الذكوري ، إلا أنه يمكن للفتيات الآن ارتداءها في ملابسهن.
"لا نريد تعزيز الصور النمطية الجنسانية في مجموعاتنا. بدلاً من ذلك ، نريد أن نقدم المزيد من التنوع لعملائنا ، حتى يتمكن الوالد أو الطفل من اختيار ما يريدونه" - أضافت كارولين بيتيس ، مديرة ملابس الأطفال لـ جون لويس
مقياس مدح وانتقد
هذه التغييرات ، التي لم يتم تنفيذها بعد في المتجر على الإنترنت ، قد تم تنفيذها صفق للغاية من قبل العملاءوفي الشبكات الاجتماعية ، لم تكن الرسائل الإيجابية والشاكرة طويلة في المستقبل.
"العديد من الفتيات لا يرغبن في ارتداء ملابس الأميرة والوردي وليس جميع الأولاد مثل قمصان الديناصورات" - يقول عميل على الشبكات الاجتماعية ، لصالح هذا الإجراء.
"لا أحد يقول أن الفتيات لا يمكن أن يرتدين الفساتين أو أن الأولاد يجب أن يرتدوا الفساتين. يقال فقط أنه لا توجد حاجة لفصل قميص عن طريق نوع الجنس النمطية" - يقول عميل آخر.
وبالنسبة للعديد من المشترين ، فإن العثور على نفس النوع من المطبوعات لملابس الأولاد والبنات يعد أمرًا صعبًا خطوة رائعة تعزز المساواة بين الجنسين ويأخذنا بعيدا عن القوالب النمطية الاجتماعية التي لا تزال تربط الأولاد بالمغامرة والفتيات بالجمال.
ومع ذلك ، هناك أولئك الذين يعتقدون أنهم يأخذ بعيدا جدا التدبير "الصحيح سياسيا" ، وتنص صحيفة الديلي ميل على أن هناك عملاء يعلنون أنهم سيقاطعون الشركة لاتخاذ هذا القرار.
"إن رفض الاختلافات بين الجنسين أمر مجنون! دعنا نقاطع جون لويس" - يقول أحد العملاء على الشبكات الاجتماعية.
"شخصيا ، أريد أن أرى المزيد من الملابس التقليدية. ملابس" الأولاد "في قسم" الأولاد "وملابس" الفتيات "في ملابس الفتيات" - تقول الأم.
"لماذا لا نسمح للفتيات بأن يكونن فتيان وفتيان ليكونوا أولاد؟" - طلب عميل آخر مخالف لهذه التغييرات.
جانب آخر يلمح إليه بعض العملاء هو أنه إذا ملابس الكبار متباينة حسب الجنسما هو السلبي في فعل الشيء نفسه مع الأطفال؟
"علامات" الفتى "أو" الفتاة "مفيدة إلى حد ما. أعتقد أن إزالتها قد تكون مربكة للغاية بالنسبة للمستهلك (...) لا أستطيع أن أتخيل أن العديد من العملاء يشترون فستانًا لطفلهم البالغ من العمر ست سنوات" - يستنكر النائب المحافظ أندرو بريدجن
"متابعة الموضة" بدون جنس "أخشى أننا ندعم حركة أوسع تتعرض لخطر إرباك الأطفال (...) هناك ظاهرة اجتماعية خطيرة تحدث مع سرقة الهوية الجنسية ولا تقول هناك فرق بين الأولاد والبنات عندما يتضح وجود "- يقول كريس ماكغفرن ، رئيس الحملة من أجل التعليم الحقيقي.
ومع ذلك ، يعتقد الخبراء أن هذا التدبير سيتم توسيعه قريبًا ليشمل سلاسل ملابس وألعاب أخرى ، وأن الاتجاه العام سيكون في الابتعاد عن العلامات الثنائية التقليدية في خطوط الإنتاج للأطفال.
في بلدنا ، قبل ثلاث سنوات ، واجه Hipercor انتقادات من العملاء ومنظمات المستهلكين التي اتهمت باحكام التمييز الجنسي "ذكية مثل أبي" و "جميلة مثل أمي"، من خط من الهيئات التي في النهاية كان لا بد من إزالتها.
ما هو واضح هو أن المجتمع يتقدم ويعزز المساواة بين الأولاد والبنات ، إما من خلال هذه الأنواع من التدابير ، مثل تلك المطبقة في بعض المدارس أو الإعلانات أو الحملات الفوتوغرافية أو التدابير الخاصة التي تتخذها كل أسرة تقرر القيام بها.
وبالنسبة لك ، ما رأيك في مبادرة الملابس "غير النوعية هذه" التي اقترحها جون لويس؟
الصور عبر ديلي ميل
عبر ديلي ميل
في Babies and More الهيئات التي اضطر Hipercor إلى إزالتها بالنسبة للجنسيين ، Toys هي ذلك ، ألعاب ، رد فعل فتاة لرؤية التحيز الجنسي في ملابس الأطفال ، غضب مسبب جداً للإصابة بالفيروس ، "صبي يمكنك أيضًا ، وهي حملة تشجع الأطفال على الحصول على جانبهم الأنثوي ، "لو كنت لعبة" ، الإعلان عن سلسلة من متاجر الألعاب التي تكسر الصور النمطية الجنسانية
